GambleAware exige que «mais seja feito», apesar de «encorajar» o relatório ASA

GameBleAware acredita que «ainda é muito mais a ser feito» para impedir que crianças e jovens sejam expostos a anúncios de jogo.

Em resposta ao Autoridade de padrões de publicidadeRelatório sobre a exposição das crianças ao jogo de TV e publicidade de álcool na última década, Zoë Osmond, O CEO da GambleAware, pediu uma análise do que as lições podem ser aprendidas com a exposição ao anúncio de álcool e aplicadas ao seu colega de jogo.

«Embora seja encorajador ver uma queda no número de anúncios de jogo vistos por crianças, ainda há muito mais a ser feito para impedir que crianças e jovens sejam expostos a esses anúncios», disse ela.

«Infelizmente, a exposição das crianças a anúncios de jogo não caiu na mesma taxa que a visualização geral da TV das crianças e a exposição geral ao anúncio da TV, o que significa que os anúncios de jogo estão se tornando cada vez mais proeminentes entre os anúncios que as crianças vêem na TV na TV.

«Por outro lado, a redução muito maior na exposição das crianças a anúncios de álcool mostra que a exposição reduzida é possível. Gostaríamos de acolher mais esforços para explorar quais lições podem ser aprendidas com isso e aplicadas à publicidade de jogos de azar.”

No início desta semana, o relatório da ASA revelou que o número de anúncios de jogadores vistos pelos jovens caiu de uma média de três por semana em 2020 a 2.2 por semana no ano seguinte.

O relatório também cita que a queda de exposição pode ser relativa ao declínio na audiência de adultos que testemunhou um declínio ano a ano de 36 % em 2019 para 15.4 % em 2021.

Isso representa uma diminuição na exposição a anúncios de jogo televisionados de «pouco mais de um quarto», o ASA detalhado e é indicativo de uma «tendência geral descendente» – no entanto, a organização observou que as crianças são muito mais ativas online agora do que nos anos anteriores.

«Nosso último relatório confirma o declínio em andamento na exposição das crianças a anúncios para produtos restritos à idade, que é o que nossas regras são projetadas para alcançar», explicou Guy Parker, Chefe Executivo da ASA. «Mas é claro que essa não é a história completa.

«Os hábitos de consumo de mídia infantis estão mudando significativamente, e é por isso que também estamos focados em protegê -los online. No final deste ano, publicaremos nossas descobertas sobre os anúncios que eles estão vendo na Internet e nas mídias sociais como parte de nossa abordagem de tolerância zero para anúncios restritos à idade que estão sendo servidos a crianças.”

A exposição ao marketing de jogo de TV atingiu o pico em 2013, quando um total de 4.4 comerciais foram vistos semanalmente, enquanto a exposição a anúncios de bingo – que, juntamente com os comerciais de loteria e marcas de criação, representam a maioria dos anúncios de jogos vistos por crianças – caiu para o nível mais baixo desde 2011.

Todos Conselho de apostas e jogos Atualmente, os membros aderem a uma proibição de “apito para apitar”, na qual os anúncios de TV não podem ser mostrados a partir de cinco minutos antes de um evento esportivo até cinco minutos depois de terminar antes da bacia hidrográfica das 21h – isso foi aclamado pelo corpo de padrões como um “enorme sucesso” Limitando a audiência das crianças de anúncios de apostas.

Conforme observado pela ASA, no entanto, muitas das mudanças na exposição à publicidade das crianças podem ser atribuídas a mudanças nas tendências no consumo de mídia, levando a organização a iniciar seu relatório de 100 crianças.

Este programa envolverá um painel de crianças de 100, 11-17 anos, extraídas de todo o Reino Unido, cujas opiniões serão aproveitadas para «agir» contra anúncios restritos à idade «servidos de forma inadequada» aos sites infantis e contas de mídia social.

A ASA pretende usar esta pesquisa para «fornecer uma visão crucial das experiências do mundo real da exposição e interação das crianças com anúncios on-line».